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现在百度竞价还能做吗?还有前景吗?

人气: 45   发布时间: 2021-11-8 10:23:07

现在百度竞价还能做吗?还有前景吗?(这句话也可以理解为,企业还能通过在百度投广告赚到钱吗)?

作为一名网络营销资深玩家,对百度,我持乐观态度。

百度目前依旧是搜索引擎的老大,在中文互联网领域,目前还没有哪个搜索引擎能够超越它。百度凭借之前强大的用户积累优势,每天数10亿次的搜索请求,超过1亿用户浏览百度信息流,800亿次定位服务请求,为用户提供了一系列的产品广告资源,覆盖了用户的多个生活场景。

所以,在没有更好的渠道取代之前,百度竞价依然坚挺。


其实广告,是有行业倾向的。信息流、短视频的崛起,有一批人群的浏览时间、注意力是被抢走了。但我认为,信息流、短视频更适合某些快速转化、不做回头客的行业,比如:二类电商、微商、游戏、网课、培训等。并不是说不适用于其他的行业,只是效果没那么好。

百度竞价呢,相对而言,是比较精准且有效的广告模式。因为百度竞价的原理是:关键词定向,是访客主动搜索关键词信息。

你在选择平台的时候,要分析你的受众人群,在哪个平台出现最多也最频繁。再考量自身产品,这个平台的受众适不适合你。

当然,随着广告平台越来越多,百度竞价确实在走下坡路,但远没有到不行的程度。百度胜在成熟,近2年来也一直在改变和优化自身的广告模式,ocpc、托管页、观星盘(人群)等,都是百度在改变老模式,打造新生态的过程以及必要选项。

至于,唱衰百度竞价不行的人,无非是百度没有投出个结果,没有在上面赚到钱。根据“二八定律”,1万个人投百度,8千个人效果不好,就会有8千个人吐槽说不行。1千个人投360,8百个人效果不好,也只有8百个人的消极吐槽。虽然比例一样,但是平台广告主的数量基数不一样,反映在市场上的舆论就不同了。所以我们会看到,百度有很多人吐槽,而360、搜狗等却很少。


以下内容适合心态强大者阅读:

如果觉得百度不行,更多是:

1、你的产品属性和这个平台不匹配。

2、你的行业属于高利润或高客单价行业,竞争巨头多,例如:茶业、酒业、燕窝、保健品、医疗、整形、教育、金融、游戏等。你的广告预算过低,投入不足以在圈内泛起水花。

3、你公司目前的现状一般。要么产品或服务没差异化竞争优势;要么性价比不高;要么流量进来了,后端的服务人员转化不了;或者售后服务体验感不好等等。

解决方案有二:

1、根据你的产品,选择最合适的广告投放渠道。并不是所以的行业都适合百度,也并不是所有的行业都适合抖音。

2、投百度,要找专业的SEM优化师、托管团队运营。因为百度竞价已经过了随便找个人,投点钱就能出好结果的时代。


最后,一个优秀的SEM优化师得具备:项目分析能力(自身、产品、品牌、需求、人群、行业等),竞品分析能力,熟练的账户操作能力(搭建和日常操作),流量配置能力(类似于资产配置,你账户中不同的流量如何配置),营销策划能力(流量进来后如何将产品销售出去,流量如何转化,包括接线话术制定,页面和网站不需要我们去做,但是我们要有对出品的把控力),数据分析能力(数据体系建立、数据采集、数据打通、数据表制作、找出数据价值),推广策略制定能力(根据初始信息、历史数据制定下一步如何推广),竞价配套设置能力(爱番番等在线沟通工具、百度统计)。

再来两个专业方面的:单平台多账户统筹能力,多平台多账户统筹能力。

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